< p>Với số người sử dụng email trên toàn cầu tiến sát con số 5 tỷ, việc gửi bản tin thường xuyên vào hộp thư của mọi người vẫn là cách tốt để thu hút sự chú ý đến những gì bạn đang viết. Giờ đây, trong một dấu hiệu về sự phổ biến của phương tiện này, một trong những công ty khởi nghiệp xây dựng nền tảng tạo và phân phối bản tin đang thông báo về việc gọi vốn. Beehiiv đặt tại New York đã huy động được 33 triệu đô la, số tiền mà họ sẽ sử dụng để mở rộng kinh doanh cũng như khả năng kỹ thuật của nền tảng của mình.
NEA đang dẫn dắt vòng B của Beehiiv cùng với Sapphire Sport và nhà đầu tư cũ Lightspeed Venture Partners cũng tham gia. Công ty khởi nghiệp không tiết lộ giá trị vốn hóa trong vòng này nhưng hiện đã huy động được 46,5 triệu đô la.
Số tiền đang đến sau một giai đoạn tăng trưởng đáng kể. Khi chúng tôi đưa tin về vòng gọi vốn A trị giá 12,5 triệu đô la của Beehiiv vào tháng 6 năm 2023 (vòng gọi vốn được dẫn dắt bởi Lightspeed), công ty đã có 7.500 bản tin hoạt động với 35 triệu độc giả duy nhất và 350 triệu lượt xem hàng tháng. Bây giờ, công ty đang gửi ra 1 tỷ email mỗi tháng từ khoảng 20.000 bản tin hoạt động (họ không tiết lộ số độc giả duy nhất, mặc dù con số đó chắc chắn cũng tăng lên). Người dùng bản tin bao gồm cả cá nhân viết bài (cũng như các “thương hiệu” cá nhân: Arnold Schwarzenegger là một trong những khách hàng của họ) cũng như các tổ chức lớn như Boston Globe Media và Brex.
Điều đó nghe có vẻ như có rất nhiều bản tin, nhưng Beehiiv vẫn đang tìm kiếm thêm. Trong năm qua, công ty khởi nghiệp còn xây dựng và ra mắt mạng lưới quảng cáo ngồi cạnh cạnh một loạt các mức giá dựa trên các tính năng và chức năng khác nhau. (Công ty cho biết rằng trong một tháng trung bình, khách hàng của họ cùng nhau tạo ra khoảng 1,2 triệu USD hàng tháng trong doanh thu trên nền tảng của họ.) < p>Tổng giám đốc và đồng sáng lập Tyler Denk mô tả mạng lưới quảng cáo mà họ đã giới thiệu là “điều huyền thoại” đối với các nhà quảng cáo vì cách nó có thể kết nối các chiến dịch cụ thể với đối tượng có thể nhạy cảm nhất để xem và phản hồi chúng. “Điều đó cũng có nghĩa là các bản tin này hiện nay có thể tạo ra doanh thu từ quảng cáo như Netflix tài trợ cho họ,” ông thêm vào.
Khâu hay không, mô hình kinh doanh quảng cáo kỹ thuật số dựa trên quy mô kinh tế, và vì vậy, trọng tâm sẽ là đầu tư vào nhiều chiến dịch tiếp thị hơn, và ký kết các thỏa thuận với các nhà xuất bản lớn, để đưa thêm nhiều hơn vào bộ sưu tập.
“Chúng tôi chỉ mới hai năm vào việc này và chúng tôi đã gửi 1 tỷ email,” Denk nói, nói về giai đoạn từ khi thành lập vào tháng 10 năm 2021 và đến nay như “từ số 0 đến số 1.” < p>“Rõ ràng, đó là điều khó khăn nhất. Giờ đây, khi chúng tôi có quy mô, chúng tôi đang tìm kiếm hiệu ứng mạng,” ông nói.
Denk và những người sáng lập Benjamin Hargett và Jacob Hurd đã từng làm việc cùng nhau tại Morning Brew — một nhà xuất bản thực sự thúc đẩy việc tận dụng bản tin — và nền tảng này đã thúc đẩy Beehiiv tập trung chủ yếu vào các nhà xuất bản và “nội dung” cho đến bây giờ. Tuy nhiên, khi được hỏi liệu Beehiiv có bao giờ khám phá xây dựng phần còn lại của kinh doanh bản tin — tập trung vào email tiếp thị — Denk không loại trừ khả năng đó sau một thời gian. “Email là email,” ông nói. < p>Công ty không thiếu đối thủ từ rất nhiều cái khác nhau. Ngoài Substack — có thể nói là công ty khởi nghiệp đã mang lại bản tin trở lại trong cuộc trò chuyện khi nó bắt đầu trở nên phổ biến vài năm trước — còn có các đối thủ mã nguồn mở. Điều này bao gồm Buttondown và Ghost, mà trong tháng này đã nói rằng họ sẽ bắt đầu hỗ trợ ActivityPub để trở nên gắn kết chặt chẽ hơn với các nền tảng mạng xã hội khác sử dụng định dạng “fediverse”. Các dịch vụ như HubSpot và MailChimp cũng trong danh sách, đến từ DNA mạnh mẽ trong lĩnh vực tiếp thị qua email. Và còn rất nhiều, nhiều hơn nữa.
Việc đó có thể đủ để phân biệt doanh nghiệp trong một đám đông rất đông đúc là một thách thức. Denk lưu ý rằng một cách mà Beehiiv hy vọng để tạo ấn tượng và phân biệt mình khỏi đám đông là làm cho khách hàng dễ dàng chuyển đổi sang nền tảng của họ và, thông qua một API, sử dụng nó cùng với bất kỳ CRM hoặc công cụ khác mà họ muốn sử dụng. < p>Nhiệm vụ lớn khác cho Beehiiv sẽ là đo lường và phù hợp với khẩu vị của người tiêu dùng và khách hàng của họ. Giữa nhóm sau, những nhà xuất bản đang giữ tay vì họ cân nhắc nhiều cách mà công việc của họ trở nên khó khăn hơn, và điều đó có thể làm cho trò bản tin trở thành một chút dễ hơn trong một thời gian ngắn. < p> Họ phải đối mặt với những yếu tố ngẫu nhiên của Google và thuật toán của họ; sự suy giảm của Facebook như một công cụ tăng lưu lượng; sự chuyển biến lớn khỏi đọc trên mạng đến sự bùng nổ của các ứng dụng như TikTok và Instagram và những định dạng hình ảnh rất hấp dẫn của họ; và điều đó có nghĩa gì đối với quảng cáo và lưu lượng truy cập của họ. Một số sẽ xem xét các tường thuật trả phí, một số không. < p> Tất cả điều đó có nghĩa là hiện tại có thể là cửa sổ cơ hội lớn cho bản tin và cho các công ty như Beehiiv để thực sự đột phá (xin lỗi!). Nhưng “đỉnh”-bất cứ điều gì cũng có rủi ro thực sự — và ngày nay điều đó có thể áp dụng cho các phương tiện được thử nghiệm và chứng minh cũng như các nền tảng lan truyền. Đỉnh sự quan tâm cũng là nơi mà thách thức đối với người tiêu dùng đến, quá. Người tiêu dùng đã rất nhiệt tình với việc đăng ký đọc bản tin trong những năm gần đây, nhưng duy trì sự quan tâm đó khi danh sách đọc của họ trở nên dài hơn là khó khăn cho nhà xuất bản, và qua việc liên kết với nền tảng bản tin của họ. < p> Các nhà đầu tư vẫn tin rằng ngay cả với những “nếu” đó, vẫn còn cơ hội lớn phía trước cho Beehiiv. < p> “Email là một trong những kênh kỹ thuật số bền vững nhất, nhưng có tiềm năng lớn chưa được khai thác cho các nhà xuất bản để phát triển và tạo ra doanh thu từ độc giả bản tin,” nói Danielle Lay, đối tác tại NEA, trong một tuyên bố. “Chúng tôi tin rằng Tyler và nhóm của mình là pionie trong lĩnh vực này và những người xây dựng tập trung vào khách hàng thực sự. Chúng tôi háo hức hợp tác với họ để thiết lập Beehiiv là nền tảng email hàng đầu cho các nhà sáng tạo và nhà quảng cáo.”
